虚拟影响者代言是依托人工智能技术赋能的新型品牌传播手段,能够在社交媒体中发挥卓越的影响力。然而,在如何有效利用虚拟影响者代言来驱动消费者融入方面,企业面临着特殊的虚拟影响者代言人选择策略问题,即在品牌自建虚拟影响者策略和与第三方虚拟影响者合作策略之间进行权衡。由此,本文基于传播时间、传播精度、传播关系三方面研究视角,分别提出传播时效机制(研究1)、信息分辨机制(研究2)、关系建立机制(研究3),以期全面解析虚拟影响者代言人选择策略对消费者融入的影响;同时,还将进一步讨论人工智能技术因素和虚拟影响者/消费者因素的潜在调节作用。由此,本文旨在填补过往研究对该策略问题分析的不足,从而帮助推动虚拟影响者营销领域的研究,并为业界提供有价值的管理启示。
