摘要:数字化进程助推中国进入数字经济时代,资源配置场所逐渐从线下转到线上。与传统的线下市场相比,流量成为平台资源配置的重要手段,而平台将对与之建立紧密合作关系的部分商家进行流量倾斜。基于携程特牌酒店准自然实验,使用2019年1月1日—6月30日携程网约10万家酒店1716万个样本的面板数据,实证发现:(1)相对于其他酒店,享受流量倾斜的特牌酒店的入住率高出4.5个百分点,证明流量倾斜可以给商家带来较大效益;(2)使用不含酒店自身的城市平均特牌占比、Bartik工具变量以及城市邮局数量三个工具变量,使用交叠双重差分模型作动态分析,对高中低档酒店进行分样本检验,以及把金牌银牌等其他享受流量倾斜的酒店作为特牌酒店对照组,都得到了稳健的实证结果;(3)流量倾斜对入住率的作用机制可以归纳为数据机制,并通过网上评分数据得以验证。此外,流量倾斜可以引导用户提前预订,促进跨时间的供需匹配。相关结论对各行业研判平台流量的实际效益、推进数字化进程具有一定的现实意义和政策启示。
文章目录
一、引 言
二、文献综述与研究假说
(一)线上市场的资源配置效率
(二)线上市场的价格机制
(三)流量倾斜
(四)数据机制
三、实证设计
(一)研究样本
(二)实证方程
(三)变量识别
1.商家效益:线上订单实现的酒店入住率
2.流量倾斜:是否特牌酒店
3.网上评分
(四)描述性统计
四、计量结果分析
(一)基本回归结果
(二)内生性讨论
(三)稳健性检验
1.将金牌银牌等其他享受流量倾斜的酒店作为控制组
2.使用交叠双重差分模型
3.提升商家效益的普遍性
五、机制分析与研究拓展
(一)对数据机制的检验
(二)研究拓展:时间匹配
六、结论与启示