摘要：为了建立更好的鞋服品牌形象，本文从消费者心理感知视角出发，研究品牌Logo对消费者满意度和购买意愿的影响路径。采用历史文献法梳理了消费者心理感知的各项影响因素，认为消费者心理感知主要是建立在消费者满意度之上，而消费者满意度又主要通过消费者感知价值和情感联系而决定的，从消费者质量感知、价值感知和情感感知三个维度，对鞋服品牌Logo影响消费者心理感知进行机制分析，并运用案例分析法介绍了三个著名鞋服品牌的Logo设计理念，提出了相应的品牌标识策划方案。
文章目录
引 言
1. 消费者心理感知的影响因素
2. 鞋服品牌Logo对消费者心理感知的影响维度
2.1. 通过影响质量感知推动购买意愿
2.2. 通过影响价值感知推动购买意愿
2.3. 通过影响情感感知推动购买意愿
3. 品牌Logo对消费者心理感知影响的案例分析
3.1. 鲜明的品牌精神——以李宁为例
3.2. 深刻的文化内涵——以Gianni Versace范思哲为例
3.3. 动人的品牌故事——以Chanel香奈儿为例
4. 给予消费者心理感知的鞋服品牌Logo设计方案
5. 结 语
