摘要：[目的/意义] 通过分析虚假健康短视频特征对用户多重风险感知的影响，探究多重风险感知对用户分享意愿的影响，为虚假健康短视频治理提供借鉴。[方法/过程] 通过抖音平台采集虚假健康短视频，经过处理开展用户试验，基于多元线性回归分析短视频特征对用户多重风险感知及分享意愿的影响。[结果/结论] 研究发现：第一，虚假健康短视频的作者头像、视频形式、配音形式、标题语气分别对用户的心理、生理与资源风险产生不同程度的影响。作者认证对用户多重风险感知的影响不显著。第二，用户生理、资源风险显著负向影响其分享意愿，而用户心理风险显著正向影响其分享意愿。第三，多重风险感知在虚假健康短视频特征影响用户分享意愿的过程中具有部分中介效应。
文章目录
1 文献综述
1.1 风险感知理论在信息系统领域的研究
1.2 在线健康信息分享意愿的影响因素研究
2 研究模型与假设
2.1 健康短视频来源特征
2.2 健康短视频内容特征
3 研究方法
3.1 短视频来源
3.2 短视频素材处理
3.3 实验流程
3.4 变量测量
3.5 回归分析模型
4 结果分析
4.1 人口信息描述性统计
4.2 信度和效度检验
4.3 假设检验结果
4.4 中介效应分析
5 讨论
6 结语
